Antropólogo y socio director de Consumoteca, Brasil Michel compartió cómo la antropología puede ayudar al marketing a entender no solo qué consumen las personas, sino por qué lo hacen. A partir de estudios de campo en distintas realidades latinoamericanas, analizará cómo los códigos culturales y las narrativas colectivas definen los hábitos de consumo, influyen en la toma de decisiones y abren oportunidades para construir marcas más relevantes.
Antropólogo y socio director de Consumoteca, Brasil Michel compartió cómo la antropología puede ayudar al marketing a entender no solo qué consumen las personas, sino por qué lo hacen. A partir de estudios de campo en distintas realidades latinoamericanas, analizará cómo los códigos culturales y las narrativas colectivas definen los hábitos de consumo, influyen en la toma de decisiones y abren oportunidades para construir marcas más relevantes.
Es doctor en Antropología de la Universidad de Columbia Británica, Canadá, donde también trabajó como consultor estratégico para importantes marcas internacionales.
Años más tarde, completó un posgrado en Gestión de Marcas de Lujo en el London College of Fashion y un MBA en la Berlin School of Creative Leadership. Fundó el Grupo Consumoteca, un centro de empresas de investigación de mercados y consultoría de tendencias de consumo centrado en los hábitos de los consumidores en América Latina.
Es muy activo en redes sociales y plataformas en las que combina el mundo académico con el marketing, para revelar las claves culturales detrás de lo que las personas compran, desean y comparten.